作品版權動輒千萬元起步 追劇的人如何影響了寫作者

時間:2018-03-26
剛剛過去的2017年,網劇大放異彩。

以豆瓣9分的《白夜追兇》為代表,包括《一起同過窗2》《虎嘯龍吟》等一批多題材、高質量的網劇,展現了驚人實力。

而其中由優秀原著小說加持的網劇《無證之罪》《河神》以及《你好,舊時光》,憑借出色的改編和精良的制作,入圍了本屆春風圖書勢力榜“春風文學原著獎”的候選名單。

當傳統的文字演化成了熱門的IP,當手機和電腦成為追劇的主要設備,當原著粉與網劇粉有了共同關注與討論的對象,當出版社開始涉足影視劇制作,當影視公司開始注重原創IP的培養……是時候靜下來,聊一聊這個大家都在關注的話題了。

就此,記者采訪了磨鐵圖書IP出版中心主編王傳先。

出版人轉身做IP產品經理

磨鐵圖書于2016年初成立的IP出版中心,是國內最早的出版公司IP開發專屬部門之一。將本屆“文學原著獎”入圍名單與磨鐵圖書合作作家名單一對比,會發現此次有作品入圍的作家天下霸唱、雷米、紫金陳,都與磨鐵有著不同程度的合作。

而由這三位與南派三叔、法醫秦明、Priest、蕭鼎、今何在、安妮寶貝、七堇年、墨寶非寶、丁墨、非天夜翔、何常在、鳳歌、滄月、資本之鷹、王強、蔡駿、馬伯庸、藤萍、舒儀、葛亮、曹昇、寧航一、錢麗芳等共同組成的“豪華作家陣容”,同時也是一張華麗麗的“IP大咖名單”。

因看好IP開發的前景,磨鐵圖書成為國內較早轉型升級的出版公司之一。而IP出版中心的工作,包含了所有與IP有關的圖書的出版,包括小說、漫畫及其他有IP價值的項目。

“除了出版工作,我們還涉及IP的策劃、研發、運營,以及作者的經紀、運營——在我們看來,作者本身就是IP。”王傳先說。

所以,比起“出版人”,他覺得“IP產品經理”才是對他和同事最精準的定位。

僅2017年,磨鐵就將約三十個IP授權給了影視公司。其中僅王傳先所在的IP出版中心,就將近十個小說版權,授權給影視公司,抑或自留準備與其他公司合作開發。

然而,在市場熱鬧的表象之下,是像王傳先這樣的業內人士的冷靜思考:“近兩年來,版權價格越來越趨于冷靜,很多IP版權經理都在抱怨,IP越來越難賣了。但是好的內容還是不缺銷量,好的IP人氣依然高漲。”

王傳先以自家的作品舉例,“由我們策劃、作家南華撰寫的描寫手機行業的小說《奪位》,賣了接近千萬。天下霸唱的《火神》,單本價格預測幾千萬。紫金陳的《追蹤師》,也在千萬級別。”這些可觀的數字,都僅僅是單項IP的版權價格,比如電影、網劇等等。

既然IP市場前景如此被看好,那么現在是不是IP開發的最佳時機呢?對于這個最常被問及的問題,他認為必須具體問題具體分析。

“比如科幻、仙俠小說,我覺得目前的技術水平也許還不達標,或者說還未出現巨資投拍。因此這些可能還需要時間的沉淀。然而,對很多拍攝難度并不是很大的IP來說,目前肯定是最佳時機。”

IP無論如何開發,內容仍然是王道

在中國當下,影視公司是IP改編影視的主體代表,而實際上出版公司涉足影視產業,已經是一個國際熱門話題。

我們今天看到的國內IP改編影視劇,可以是作家自己投資、拍攝和出品的;也可以是作家授權給影視公司的;抑或是出版社以“出版—拍攝—出品—發行”的“一條龍”形式來實現的。

這一切,每天身處于激烈競爭中的王傳先,都是看在眼里的。

“大概是從2012年開始,到2015年前后,幾家圖書出版公司紛紛成立了影視公司,其中包括磨鐵。”

這在國外有著諸多成功的先例,比如早在1976年,日本出版巨頭角川書店就成立了角川映畫,開始進軍電影業。

如今,角川映畫已經成為日本五大電影公司之一。而角川書店對于旗下作家IP的開發與利用,可以說到了極致。近年來在國內上映的電影《你的名字?!贰堆垈鳌贰督鈶n雜貨店》都是角川的作品。

珠玉在前,王傳先認為,相較于影視公司,出版公司開發IP的優勢在于“更懂內容”,“每天都在研究內容、研究故事,很容易就判斷內容和故事的好壞。”

同時,他也清楚地意識到例外的存在,“有的內容的確是好內容,但跟影視不是很搭,很難拍攝。”

但按照現狀來看,前者明顯多于后者,所以出現了影視、互聯網公司從出版行業挖人的情況。

“作家IP化肯定是大勢所趨,不僅僅是改編成影視劇,還可以做成游戲、知識付費、有聲書、廣播劇、話劇等等。未來如果只從出版的角度來考慮,不管是作家還是編輯都會死的,或者至少是會失去很大一部分蛋糕的。”王傳先坦言。

而“蛋糕大了”,IP改編影視劇作品的質量,就變得參差不齊。無論是業內人士還是普通觀眾,其實早已意識到這一點。

打開豆瓣,我們可以看到《無證之罪》《河神》這些作品,讓觀眾在追完網劇之后覺得意猶未盡,想要回過頭去關注原著小說,這就是只有IP改編才能實現的“1+1>2”的效果。

但與此同時,評分低到網友都不忍心點開去看,“怕浪費自己生命”的劣質網劇也層出不窮。

“現在很多IP改編的影視劇,質量堪憂。特別是很多超級IP改編的,由于原著粉較多,一出來就會被罵。根據我們的小說《盜墓筆記》《誅仙》改編的影視劇,雖然很火,但還是有一大批人罵。大家罵的有一些的確是對的,整個影視行業的制作、編劇、工業水平,都還需要改進。”

在王傳先看來,無論網絡點擊量、關注度的高低,能夠讓一個IP“笑到最后”的,還是IP的高質量與“自來水式”的好口碑。也就是說,無論IP開發的形式如何,內容才是王道。

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