当直男开始化妆价值20亿的生意就此浮出水面!

再没有一个时代的男人,会比魏晋南北朝的男人更爱美。

相传魏晋南北朝时期,贵族男子要敷粉施朱,熏衣剃面之后才会出门。

这就是颜值的影响,它能够让舆论走向发生可怕的偏离。

可见,男性美妆市场是一个增速飞快的市场。有机构预测,2020年这个市场的零售额将达到20亿元。

随着时代的发展,越来越多小伙子,对自己的脸“下起了狠手”。

在过去的一年里,男性美妆市场抛出了越来越喜人的数据。我们可以感觉得到,男性美妆市场,正在酝酿一场爆发。

左颜右色在天猫上卖的素颜霜的销量甚至可以达到113万件。以后我们提起国货美妆,说不定就不只想起完美日记、橘朵这几个牌子了,还会想起左颜右色这个独树一帜的品牌。

2016年石家庄永昌在当赛季中超联赛排名最后一位降入中甲,上赛季永昌在中甲表现出色,时隔三年重返中超。(完)

但如今,抖音上遍地都是“女装大佬”。网红Abbliy本是男儿身,但靠着极致女性化的外貌和舞蹈在抖音上走红。B站上,也有不少“女装大佬”靠着cosplay积攒人气。

罗穆洛1990年9月19日出生,巴西籍,司职后腰,曾代表巴西国奥队出征伦敦奥运会并收获亚军,并代表巴西国家队出场8次,2013年获得国际足联联合会杯冠军。

同样的,以往人们看到涂脂抹粉的男性,可能会讥笑他为“娘炮”,但在各色小鲜肉大行其道,男性美妆博主李佳琦爆红的今天,人们对男性化妆这件事情也越来越宽容。

我记得很多年前,一名打扮成女子模样的男性去报名参加“快乐男声”,会被媒体大肆报道。大家都会用看动物园里的大猩猩的眼神去看待他。

如今这个时代,男士化妆虽不如魏晋南北朝时期那么“凶猛”,但已经被越来越多人接受。

有些人会认为男性化妆是男性变得阴柔化的一种体现。这种观念就会让很多男性不敢将美妆产品放入购物车,生怕被人发现或者讥笑。从而遏制了男性美妆市场的发展。

男性美妆的火热,很大程度上要归因于整个社会的变化。

廖承坚1993年11月4日出生,司职边后卫,2014年,廖承坚就曾从上海申鑫租借至石家庄永昌,2016赛季从上海申鑫加盟黑龙江FC后成为球队主力后卫,连续四个赛季保持着高出场率。

2012年罗穆洛加盟俄超豪门莫斯科斯巴达俱乐部,2017赛季加盟巴西弗拉门戈俱乐部,2019赛季租借至格雷米奥俱乐部。罗穆洛防守出色,传球精准,具有丰富的比赛经验。

最关键的是,他们的视频评论区里,多是友善的调侃,很少有恶意的攻击。这些都证明了网友们对于跨性别化人群越来越理解了。

不过男性美妆市场还跟女性美妆市场不同。女性可能偏爱于口红、眼影、腮红等极致斑斓的彩妆用品,男性想的却是“一罐素颜霜走天下”。

另一方面,是社会观念的问题。

可能我们在抖音上看到的素颜小哥哥,脸上其实抹了价值一万的素颜霜。

这社会上仍有不少人对男性化妆的态度是褒贬不一的,不同年龄层和阶层的人对男性化妆的看法往往大相径庭。

这一方面是男性美妆产品的问题。

那时的著名美男子何晏,被史书形容为“动静粉帛不去手,行步顾影”,意思就是他搽粉的帛布从不离手,走一步就看一下自己的影子。

QQ大数据《95后审美观》显示,近四成的95后愿意接受男性日常化妆。微博的调查也显示,几年前人们反对男性化妆的比例有31%,但今年下降到了10%。

淘宝的数据显示,在95后的男性群体里,有18.8%的人使用过BB霜,18.6%的人使用过唇膏和口红,18.6%的人使用过眼线笔。2019年1月到7月,男性彩妆成交率同比增长了140%。

除此之外,也有不少品牌通过短视频的方式推送男性穿搭和化妆技巧,帮助市场完成进一步的用户教育。很多男性刷到类似的视频,并不一定产生反感情绪,反而可能会开始在意穿衣打扮这方面的事情。

网友们纷纷称其为“最美女嫌犯”,不少人甚至感叹道——卿本佳人,奈何做贼。言语里颇有一番惋惜的意味。

在这样的热潮之下,无论是巨头还是新秀都把目光投向了这个细分市场。

其一,社会风气越来越开放了,越来越多人抛却了性别化的刻板印象,对个性化和差异化给予了尊重和包容。

当然,男性美妆市场仍是个小众市场。它的爆发,至少得等个几年时间。

Z时代的年轻人可能会认同男性化妆,但是大龄人士就不一定了。

如今,男人的卫生间不再只有一支孤单的大宝,而可能还拥有BB霜、粉底液、眉笔等一干化妆用品。

2019年双十一预售单品中,素颜霜就占了七席。男性追求的是清爽和自然,裸妆和淡妆才是他们关注的方向。

说不定女性朋友们下次去跟男朋友约会,会发现男朋友比自己还要了解BB霜的质地和成分。

比如CHANEL和丝芙兰都推出了男士彩妆系列产品,国产品牌左颜右色的声势也越来越大。

目前来看,男性美妆产品的种类相对单一,主要用于清洁和保湿。男性大多希望一件单品就可以搞定全部妆容。这就阻碍了男性美妆产品释放它的潜力。

永昌发布廖承坚海报。

举个不太恰当的例子。前阵子警方公布了通缉令,结果其中一个女嫌犯却因为拥有高颜值,在网络上迅速走红。

男性爱美不再是“羞耻的事情”

在如今这个抖音小哥哥环伺,小鲜肉广受追捧的时代,不少男性可能也因此感受到了颜值的压力。

如今,越来越多的男性美妆博主出现在了网上,除了李佳琦,还有王岳鹏、董子初、陈莴笋、吉阿星等。他们的直播和视频,让更多人认识到了男性化妆的魅力所在。

但是看看我们的周围就知道了,胡子拉碴,一件格子衬衫穿一个月的男性比比皆是。对于他们来说,polo衫和七分短裤是最好的搭配。

其三,短视频和直播的盛行进一步带动了男性美妆市场的火热。

永昌发布罗穆洛海报。

其二,这是个看脸的时代,男性难免也会跟随潮流,开始打扮自己。

越来越多小伙子对自己的脸下起了狠手

总结下来,我们可以看出,男士美妆产品主要是在年轻人中盛行。他们打扮自己,也不是因为有什么阴柔化偏好,而是想让自己变得更好。